Anwendungsbeispiele
Software
Eyetracking zeigt, welche Designvarianten zu einer optimalen Navigation führen. Eyetracking ermöglicht eine objektiven und validen Vergleich unterschiedlicher Designs.
Webdesign
Eyetracking zeigt, mit welcher Designvariante der Benutzer besser zurechtkommt. Die Anzahl der Fixationen zeigt, ob sich der Benutzer rasch entscheiden kann. Die Analyse von Hotspots oder Area of Interest liefert Aussagen dazu, ob die Benutzer die Inhalte in einer Reihenfolge wahrnehmen, die für das Verständnis wichtig ist.
Online-Werbung
Eyetracking ist eine der validesten Methoden um die Effizienz von Online-Werbung zu evaluieren. Mit Eyetracking lässt sich überprüfen:
- Welches Werbeformat für Sie am jeweiligen Webportal ideal ist. Z.B. werden eher Content Ads, Layer Ads oder Skyscraper beachtet? Eyetracking hilft Ihnen Ihr Werbebudget effizient einzusetzen. Noch bevor Sie die Werbung schalten, können Sie die Effizienz bereits pretesten...
- Imagewirkung Ihrer Sujets
- Treten sogenannte "Banner-Blindness"-Effekte auf? d.h. übersehen die Rezipienten bewusst Ihre Banner?
- Optimierung der Gestaltung Ihrer Banner
Newsletter und Direct Mails
Eyetracking hilft beim Beantworten der Fragen:
- Welche Infos werden vom Rezipienten aufgenommen?
- Wie müssen Texte/Bilder gestaltet werden, um Response zu erzielen?
- Welches Text/Bild-Verhältnis führt zu einem optimalen Ergebnis?
- Wie wirken Bilder oder unterschiedliche Textformate?
- Welche Texte müssen betont werden, damit Rezipienten reagieren?
Print-Advertising
Eyetracking liefert Informationen zur Werbewirkung, Wahrnehmung, zum Verständnis und zu Lesefreundlichkeit.
Wir evaluieren:
- Flyer
- Imagebrochüren
- Printanzeigen
- Kataloge
- Plakate
Werbespots für Web und TV
Mit Hilfe von Eyetracking lässt sich die Wirkung von Spots auf den Zuseher objektiv messen. Es lässt sich feststellen:- Worauf die Kunden achten
- Markenerkennung
- Verständnis der Botschaft
- Ob Kunden durch Spot-Elemente von der Botschaft/Marke abgelenkt werden (Vampir-Effekt)
- Analyse der Unterschiede unterschiedlicher Zielgruppen
Verpackungstests - Regaltests
Mit Eyetracking können wir analysieren:
- Die Sichtbarkeit des Produkts
- Auffindbarkeit im Regal
- Markenerkennung
- Wertausdruck
- Einzigartigkeit
- Imagewirkung
- Wahlentscheidung
- Einfluss einer veränderten Produktlinie
